consent_cookie
Duración: 1 any
Guarda l'estat de consentiment de cookies de l'usuari
Humana obre nova etapa en la xarxa de botigues de moda reutilitzada a Madrid
09-05-2025
“Estem molt satisfets de ser altaveu de la moda de segona mà amb impacte social des d'una botiga situada en el cor del barri de Salamanca de Madrid”. Així ho va afirmar la directora general d'Humana, Elisabeth Molnar, durant la inauguració de la nova etapa de la botiga més emblemàtica dedicada a la moda de segona mà que té l'entitat a Madrid. 300 persones es van reunir ahir dijous 8 de maig en l'acte de celebració a la botiga del carrer Alcalá 171.
La botiga Humana d'Alcalá 171 compta amb 325 m² de superfície de venda en dues plantes (gairebé doblega la superfície mitjana de la resta d'establiments de l'entitat, que és de 186 m²). Recentment reformada, amb un disseny interior que millora l'experiència de compra, ofereix 7.600 articles de segona mà, des de peces de vestir a sabates o complements.
Humana Fundación Pueblo para Pueblo, primer operador de botigues de moda de segona mà a Espanya per nombre de clients, disposa de 30 punts de venda a Madrid amb una superfície global de venda de 5.700 m² en la capital.
La inauguració oficial d'aquesta nova etapa va reunir 300 persones del món de la moda, la sostenibilitat i l'economia circular, el disseny, estilistes i creadors de contingut, així com clients i amics. La directora general de l'entitat va recordar que la filosofia d'Humana consisteix a “relacionar-nos amb la moda, a través de peces reutilitzades, amb un impacte positiu en l'àmbit ambiental i social”.
“Aquesta botiga va obrir fa 13 anys”, va explicar Elisabeth Molnar, “per a una entitat com la nostra, i en aquest moment, va ser un autèntic repte: en el centre del districte de Salamanca, en ple carrer Alcalá, molt a prop de tot un Corte Inglés. Va ser una gran aposta per situar la moda de segona mà en una de les zones comercials més importants de Madrid. Aviat es va situar com una de les més importants per a nosaltres, per imatge, vendes i clients. Avui ho continua sent: en 2023 va ser la primera a estrenar la nostra nova imatge corporativa i ara gairebé hem duplicat la superfície de venda perquè continuï sent un dels nostres estendards a Madrid”.
L'entitat de l'economia social va començar 2025 amb 28 botigues en la capital i al gener va obrir dues, així que compta actualment amb 30. El Departament de Botigues dona ocupació a 240 persones a Madrid.
Aparador cultural
La inauguració ahir de la nova etapa d'Humana va servir a més per a presentar la iniciativa “Aparador cultural”, un projecte que transforma l'aparador d'Alcalá 171 en una finestra cultural. Durant un mes, l'establiment es converteix en un homenatge a Maruja Mallo, pionera del surrealisme i part de Les Sinsombrero, terme que denomina a les dones pertanyents a la Generació del 27.
Amb una intervenció de l'artista Celia Mayor, l'aparador cobra vida amb cotilles i barrets simbòlics. “La botiga, que l'any passat va sumar 81.000 clients, es converteix en un aparador viu d'història, art i memòria”, en paraules de Rubén González, Retail Strategy Manager d'Humana, que afegeix: “És una proposta que fusiona moda, cos i resistència, i posa en diàleg identitat, gènere i representació. És una crítica poètica als límits imposats al cos femení”.
La instal·lació es diu “Rebel·lió de les formes” i compta amb el suport de l'Escola Sud del Cercle de Belles Arts i el patrocini de l'entitat FabulaDot. Romandrà en l'aparador d'Alcalá 171 durant sis setmanes i és possible que es reprodueixi en altres botigues Humana. “Secundem tota manifestació cultural que encaix amb els nostres valors de sostenibilitat, equitat i justícia. La moda de segona mà és un potent altaveu per a promoure una major sensibilitat social”, afegeix González.
